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Posicionamiento en buscadores (SEO), optimización

Posicionamiento orgánico o natural - alta manual en buscadores y directorios - Estadísticas web y revisión de metatags

El posicionamiento en los buscadores tiene una importancia capital en la eficacia de una web. Cuando se cuelga una web en Internet es porque la gente la visite. Hay varias maneras de hacer publicidad online de la web por métodos de pago y por métodos sin coste. Desde participar en foros relacionados con el sitio o la actividad de la empresa, activar la web en diferentes directorios especializados, utilizar las campañas de pago de Google (Google AdWords), incluir palabras clave en el código y el contenido de la página, hacer emailings masivos y newsletters para generar tráfico a la web, conseguir intercambio de links con otras páginas web para conseguir PageRank, insertar banners publicitarios dentro de otros lugares, crearse perfiles profesionales en la red social a través de plataformas como Facebook, Twitter, Tuenti, Xing, Netlog, Hi5, directorios profesionales...

El posicionamiento orgánico o natural es aquel que se consigue introduciendo metatags (etiquetas de palabras clave) al código de la página, así como palabras clave dentro del contenido (título, url, encabezamientos, párrafos de texto, etiquetas alt...) para que los motores de búsqueda puedan indexar la página en sus resultados de investigación. Este posicionamiento se llama natural porque la página aparecerá en el orden que se haya establecido después de esta indexación en función del código, el contenido y las otras páginas que compitan en la misma categoría. Este posicionamiento no es de pago para los buscadores.

El posicionamiento natural se ayuda de los directorios y de la suscripción de la página en los buscadores. Esto es el alta en buscadores y directorios como DMOZ o Overture, que trabajan para los motores de búsqueda más populares, en apartados de suscripción de páginas concretas como MSN. Esta alta se puede hacer manualmente o automáticamente, pero es más recomendable la primera opción ya que se controla todo el proceso y se asegura que la página ha sido insertada en el lugar correcto.

Para luego poder hacer un seguimiento de las visitas de la web, se analizan las estadísticas web y en caso necesario se revisan y optimizan metatags y palabras clave del contenido y se plantean otras opciones de publicidad online.